Un marketing numérique holistique est inconcevable sans tenir compte des moteurs de recherche. En 2017, près de 35 % du trafic Internet mondial était dirigé vers des sites Web par les résultats de recherche de Google & Cie. Ainsi, cette source de visiteurs est redevenue majoritaire, après que les moteurs de recherche aient, par intermittence, été détrônés par les réseaux sociaux.
Marketing par moteur de recherche
Le marketing par moteur de recherche englobe le référencement (Search Engine Optimisation) et le SEA (Search Engine Advertising). Dans le domaine de l’optimisation pour les moteurs de recherche, nous travaillons selon le principe des trois piliers : par conséquent, les trois domaines de la technologie, du contenu et des backlinks jouent un rôle majeur.
Facteurs techniques
En ce qui concerne les facteurs techniques, l’objectif est d’identifier et d’éliminer les obstacles. Par exemple, des pages importantes d’un site Web peuvent ne pas être indexées sur Google, ce qui signifie qu’elles ne sont pas trouvées par les utilisateurs sur la base de requêtes de recherche précises. Ou dans d’autres cas, il existe un contenu dupliqué, lequel conduit à une perte de visibilité organique parce que l’on est en compétition avec soi-même.
Contenu
Dans le domaine du contenu, l’accent est mis sur l’optimisation du contenu sur la page. En tout état de cause, une solide recherche par mot-clé devrait être développée comme base. Contrairement au bourrage de mots-clés du passé, il est aujourd’hui crucial de créer un contenu pertinent et bien illustré pour l’utilisateur. Google s’améliore continuellement dans la reconnaissance de la qualité et la mesure du succès rencontré par un contenu auprès des utilisateurs. Sont par exemple décisives, la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur un résultat de recherche lorsqu’il s’affiche ou la fréquence à laquelle les utilisateurs reviennent en arrière lorsqu’ils atterrissent sur la page de renvoi. Google récompense les sites où les utilisateurs trouvent réellement ce qu’ils cherchent.
Backlinks
Le sujet des backlinks est devenu incontournable : le nombre de liens renvoyant à un site web a toujours été un facteur central de succès et les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche n’y ont rien changé. Cependant, il faut noter que la qualité des backlinks est de plus en plus décisive. Dans certains cas, l’existence de liens entre les domaines spam et votre propre site web peut même être nuisible. Inversement, les backlinks de grands sites web jouissant d’une autorité de domaine élevée ont davantage de poids. Une approche prometteuse doit donc viser à offrir une valeur ajoutée en termes de contenu.
Google Ads
Cependant, l’impact le plus fort peut être obtenu en combinant SEO et SEA. La recherche par mots-clés sur laquelle repose l’alignement du contenu sert également de base aux campagnes publicitaires Google Ads (anciennement AdWords). Cela permet une augmentation très ciblée et efficace du trafic dans les moteurs de recherche. Le modèle de paiement typique de Google Ads – Cost-per-Click – signifie que seuls les clics réels sont payés. Avec une bonne structure de campagne, l’annonceur peut récupérer les requêtes de recherche importantes pour lui avec des annonces appropriées et les orienter vers sa page d’accueil.
Analytique
Toutes les données, qu’elles proviennent de référencements naturels ou référencements payants, doivent être collectées et évaluées minutieusement. C’est la seule façon de réaliser un processus d’optimisation continu. La stratégie de marketing axé sur les données détermine non seulement les KPI (Key Performance Indicators) mesurés, mais aussi la focalisation des pages de renvoi correspondantes. Finalement, les mesures numériques et les présences en ligne ne sont jamais gravées dans le marbre, mais font régulièrement l’objet d’optimisations et d’adaptations. Il en découle le développement d’un écosystème dans lequel le marketing, l’analyse et la conception sont liés de manière constructive.
