Pourquoi les histoires nous fascinent

Dominique Lauber, 08. février 2018

Le conte n'est pas une invention nouvelle, mais aussi vieux que l'humanité elle-même. Nos ancêtres les plus anciens ont déjà partagés leurs expériences sous forme de dessins sur les murs des grottes. Nos écrits les plus sacrés nous parlent de circonstances millénaires. Initialement, elles ont été transmises uniquement oralement et finalement écrites, ces histoires fascinent et atteignent des millions de personnes à ce jour. Les histoires nous rendent humains. Elles nous permettent de communiquer avec le monde et d'apporter un sens à nos vies. La narration est donc une forme de pleine conscience et de contemplation, à la fois avec nous-mêmes et avec le monde qui nous entoure. En tant qu'agence de communication, responsable de médias sociaux, promoteur d'événements, etc., nous sommes entourés d'histoires.

Nous parions que vous l'êtes aussi!?

Pourquoi pouvons-nous nous souvenir des histoires, du contenu des films et des livres pendant des années alors que nous avons oublié les dernières données et statistiques? Tout simplement parce qu'ils nous captivent plus que les faits. Depuis les premiers jours de l'évolution humaine, notre cerveau n' a pas eu à se souvenir des faits et des chiffres pour la majeure partie, mais plutôt des impressions visuelles, des environnements et des histoires.

Les histoires sont aussi fascinantes parce qu'elles doivent être racontées et qu'elles fonctionnent le plus souvent avec des éléments existants. Il aide notre cerveau à mieux les absorber. Même les entraîneurs de mémoire vous apprennent à collecter des informations dans une histoire cohérente pour vous aider à vous en souvenir (cliquer ici pour découvrir comment le champion du monde de la mémoire se souvient de 200 noms en 15 minutes).

Les plus grandes histoires de notre temps sont des valeurs et des contraires qui parlent de notre nature primordiale en tant qu'êtres humains. Du bien et du mal, de l'amour et de la haine. Ils racontent des histoires d'épanouissement et de désir, de découverte et de perte. Ce sont toujours les mêmes ingrédients qui font une belle histoire. Que ce soit Star Wars ou Cendrillon, Apple ou Rolex, l'histoire qui se cache derrière est toujours fascinante, mais aussi humaine et donc familière.

Ce n'est pas une Rolex! Il s'agit de 135 g en acier inoxydable, quelques pièces mobiles, un verre saphir rond et un bracelet en cuir cousu main.
Mais ce qui fait la valeur de cette montre, c'est son histoire unique: les lieux qu'elle a visités et les personnes qui l'ont portée.

Chez PRfact, nous croyons fermement qu'une bonne narration est l'une des compétences les plus importantes à apprendre dans le monde d'aujourd'hui. Quelle que soit l’entreprise pour laquelle nous travaillons, quelle que soit la campagne sur laquelle nous travaillons ou quel que soit le réseau social sur lequel nous sommes branchés en ce moment. Nous devrions investir plus de temps et de ressources dans une bonne narration. Les faits sont souvent oubliés rapidement, mais les histoires peuvent durer éternellement.

Dans le monde d'aujourd'hui où tout devient plus transparent, nous avons souvent l'impression que notre histoire doit être impeccable pour être partagée avec le monde. Nous cachons notre histoire quand elle révèle notre moi intérieur. On se dit qu'il faut être parfait pour briller. Mais être parfait, c’est terminé. Les passages ennuyeux font autant partie de l'histoire et sont aussi nécessaires que le point culminant, comme le début et la fin.

Il est important de raconter nos histoires avec une touche personnelle. De cette façon, elles deviennent "humaines" et donc pertinentes pour les autres. Parce que chaque personne, chaque produit et chaque entreprise a sa propre singularité au plus profond d'elle-même, qui souhaite être découverte pour être racontée. Notre agence est passionnée par la recherche de cette essence de marque et le développement d'histoires tangibles à partir de celle-ci.